Theo báo cáo của Statista, giá trị thương mại điện tử trong lĩnh vực làm đẹp và chăm sóc cá nhân được ước tính đạt khoảng 119 tỷ USD vào năm 2023 và dự kiến sẽ tăng lên khoảng 184 tỷ USD vào năm 2028.
Báo cáo của Jungle Scout cho thấy rằng trong quý 4 năm 2023, người tiêu dùng tại Hoa Kỳ đã tăng chi tiêu khi mua sắm các sản phẩm tiêu dùng, quần áo, thực phẩm bổ sung dinh dưỡng và vitamin, cùng với các sản phẩm làm đẹp và chăm sóc cá nhân.
Theo ấn bản Xu hướng Tiêu dùng và Hành vi Mua sắm của Khách hàng Toàn cầu Vol.2 của Amazon năm 2023, phụ nữ Nhật Bản thường ưu tiên các sản phẩm gia dụng tiện lợi, giúp hỗ trợ công việc nhà hiệu quả. Các sản phẩm như máy giặt thông minh, máy sấy, máy hút bụi cầm tay, và robot quét dọn là một số ví dụ về các sản phẩm được ưa chuộng. Bên cạnh đó, họ cũng thường xuyên tìm kiếm các giải pháp tiên tiến trong lĩnh vực làm đẹp và chăm sóc cá nhân, bao gồm kem dưỡng, máy sấy tóc nhanh, và các loại thuốc nhuộm dễ sử dụng. Những sản phẩm này không chỉ tiết kiệm thời gian và công sức mà còn nâng cao chất lượng cuộc sống, giúp phụ nữ tự tin hơn.
Tại Việt Nam, ngành Làm đẹp đã lần đầu tiên nằm trong top 5 các ngành hàng bán chạy nhất trên Amazon trong năm 2023, trong khi ngành May mặc duy trì vị trí cao trong ba năm liên tiếp. Điều này phản ánh nhu cầu ngày càng tăng của phụ nữ toàn cầu đối với các sản phẩm thời trang và làm đẹp.
Xu hướng nữ quyền và lối sống hiện đại, cùng với lợi ích của việc mua sắm trực tuyến bao gồm tính sẵn có, tiện lợi, sản phẩm đa dạng và các ưu đãi hấp dẫn, là những yếu tố thúc đẩy doanh số các sản phẩm dành cho phái đẹp tăng trưởng. Bằng cách hiểu rõ và đáp ứng nhu cầu của phụ nữ, các doanh nghiệp có thể tham gia vào phân khúc đang phát triển này và tạo ra thành công bền vững trên thị trường toàn cầu.
Xu hướng thân thiện môi trường, tận hưởng đa nhiệm, tính trung lập và lối sống di động là một số xu hướng đang nổi lên trong các sản phẩm dành cho phái đẹp.
Theo Báo cáo Hoạt động trao quyền cho Doanh nghiệp vừa và nhỏ của Amazon tại Việt Nam năm 2023, trong 12 tháng đến ngày 31/8/2023, các đối tác bán hàng Việt Nam đã bán hơn 17 triệu sản phẩm trên Amazon, với giá trị xuất khẩu tăng hơn 50% so với cùng kỳ năm trước. Điều này cho thấy cơ hội mà Amazon mang lại cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ tại Việt Nam.
Các danh mục bán chạy nhất từ các đối tác bán hàng Việt Nam trên Amazon năm 2023 bao gồm: Nhà cửa, Nhà bếp, Sức khỏe và Chăm sóc cá nhân, May mặc, và Làm đẹp. Điều này thể hiện kinh nghiệm của Việt Nam trong sản xuất và xuất khẩu các sản phẩm chất lượng cao như đồ nội thất, trang trí nhà cửa thủ công và may mặc. Sự xuất hiện của ngành Làm đẹp cùng với ngành Sức khỏe và Chăm sóc cá nhân cũng đã mở rộng bức tranh xuất khẩu và củng cố vai trò của Việt Nam trong cung cấp các sản phẩm dành cho nữ giới trên toàn thế giới.
Những thành công đạt được phần lớn nhờ vào việc các thương hiệu và doanh nghiệp Việt Nam đã tận dụng các lợi thế độc đáo của đất nước. Sự tỉ mỉ, sáng tạo và bản sắc văn hóa đặc trưng đã giúp ngành công nghiệp dệt may ở Việt Nam nổi bật trên thị trường quốc tế. Việc khai thác các nguồn tài nguyên tự nhiên như nghệ, dừa, lô hội, gạo, và bồ kết có tính chất chống viêm, dưỡng ẩm, và kháng khuẩn đã giúp ngành công nghiệp mỹ phẩm và sản phẩm chăm sóc cá nhân định vị Việt Nam như một mắt xích cung ứng quan trọng trên thị trường thương mại điện tử toàn cầu.
Một ví dụ về sự thành công là Abera, thương hiệu làm đẹp Việt Nam do đội ngũ lãnh đạo nam giới sáng lập, đã xây dựng niềm tin với khách hàng trên Amazon thông qua các sản phẩm chăm sóc da dịu nhẹ cho phụ nữ. Tập trung vào giải pháp đặc trị chuyên sâu thay vì các sản phẩm đa dụng, Abera đã lấp đầy những khoảng trống thị trường, đồng thời tận dụng các nguồn nguyên liệu thiên nhiên để tạo ra các sản phẩm có nhu cầu cao. Các sản phẩm như serum dưỡng mi Misan, kem nghệ phục hồi làn da sẹo, và serum nghệ mờ thâm đã được công nhận trên thị trường toàn cầu với đánh giá cao.
Xu hướng tăng trưởng của các sản phẩm dành cho phụ nữ, bao gồm làm đẹp, thời trang và sản phẩm cho mẹ và bé, đang thúc đẩy sự đổi mới trong ngành hàng này. Việc mở rộng hoạt động thương mại quốc tế giúp các doanh nghiệp Việt Nam tăng trưởng doanh thu và kết nối với các nền kinh tế toàn cầu. Bằng cách sử dụng các công cụ và dịch vụ của Amazon, các thương hiệu Việt Nam có thể tiếp cận thị trường quốc tế một cách chiến lược và tận dụng cơ hội phát triển thông qua các sản phẩm dành cho phụ nữ trong tương lai.
